Prime Video Canada avait besoin d’une stratégie à fort impact pour augmenter significativement son nombre d’abonnés sur les médias sociaux (spécifiquement un objectif de 10 000 nouveaux abonnés) et pour augmenter l’engagement à un taux de 5 % auprès de l’audience de la génération Z. Rivaliser pour attirer l’attention pendant la saison chargée des Fêtes et face aux tendances établies sur les médias sociaux nécessitait de créer une expérience unique et exclusive qui générerait un maximum de FOMO (peur de manquer quelque chose). L’activation devait également connecter efficacement les adaptations de Prime Video à la communauté populaire BookTok à travers deux marchés canadiens clés, Toronto et Montréal, tout en surmontant les défis logistiques typiques inhérents aux événements d’une journée dans deux villes.

Sundae Creative a proposé un événement pop-up multi-ville appelé Prime Video Pages: A Holiday Café Pop-Up, transformant deux cafés en « librairies » Prime Video. L’événement était centré sur la création d’une expérience de café immersive célébrant les adaptations de livres en séries. Les pop-ups ont été conçus pour stimuler les actions sociales : les consommateurs recevaient une boisson gratuite en échange de leur abonnement à Prime Video sur les médias sociaux. Pour susciter l’enthousiasme et le FOMO, le pop-up comprenait une VIP Influencer Preview avant l’ouverture publique. Cette avant-première comprenait une discussion de panel exclusive Questions-Réponses avec l’Auteur, animée par la meilleure influenceuse BookTok, Morgann Book, et mettant en vedette Carley Fortune, autrice à succès du New York Times. L’activation entière était remplie d’éléments de marque et de décorations des Fêtes inspirés par des titres populaires.

La conceptualisation et l’exécution de l’événement ont été déployées dans deux villes :

• Transformation du Lieu : Les deux cafés ont fait l’objet d’un re-branding complet, avec un auvent Prime, des arbres de Noël, des décorations de marque et des centaines de livres inspirés des titres (par exemple, The Summer I Turned Pretty, Daisy Jones & The Six, The Idea of You, et plus encore).
• Éléments Interactifs : Les consommateurs avaient accès à des activations interactives comme un poste de marque-pages personnalisé, un calendrier de l’Avent grandeur nature et une boîte aux lettres pour les listes de souhaits de livres.
• Engagement VIP : Des VIP Opening Nights ont été organisées pour les meilleurs influenceurs lifestyle et BookTok à Toronto et à Montréal. L’événement VIP de Toronto comprenait une session de Questions-Réponses avec l’autrice canadienne à succès du New York Times, Carley Fortune, et l’influenceuse BookTok, Morgann Book.
• Tactiques d’Amplification : La promotion comprenait le contenu engageant et le concours de Morgann Book, des promotions d’influenceurs BookTok sélectionnés, et du contenu promotionnel sur les plateformes sociales de Prime Video et de Sundae Creative, en anglais et en français. La collaboration avec les deux cafés a également généré du buzz.