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Première du documentaire « Je suis : Céline Dion » d’Amazon Prime Video Canada

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TL;DR

Première du film « I Am Céline Dion » sur Amazon Prime Video Canada 10 066 608 impressions totales, 199 contenus, 0,01 $ coût par vue La mission était de créer du buzz et d’accroître la visibilité du documentaire « I Am Céline Dion », en motivant les spectateurs à le regarder sur Prime Video. La stratégie comprenait des vidéos de réaction à la bande-annonce avant le lancement, des colis spéciaux (collations, mouchoirs, microphone) et un voyage percutant à New York pour la première, destiné aux macro-influenceurs. Cette approche complète a généré plus de 10 millions d’impressions totales, un taux d’engagement de 2,12 % et près de 200 contenus, positionnant le film comme un événement incontournable.

Première du documentaire « Je suis : Céline Dion » d’Amazon Prime Video Canada

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TL;DR

Première du film « I Am Céline Dion » sur Amazon Prime Video Canada 10 066 608 impressions totales, 199 contenus, 0,01 $ coût par vue La mission était de créer du buzz et d’accroître la visibilité du documentaire « I Am Céline Dion », en motivant les spectateurs à le regarder sur Prime Video. La stratégie comprenait des vidéos de réaction à la bande-annonce avant le lancement, des colis spéciaux (collations, mouchoirs, microphone) et un voyage percutant à New York pour la première, destiné aux macro-influenceurs. Cette approche complète a généré plus de 10 millions d’impressions totales, un taux d’engagement de 2,12 % et près de 200 contenus, positionnant le film comme un événement incontournable.

Aperçu

L’objectif de la campagne était de générer du buzz et d’augmenter la visibilité du documentaire « I Am Céline Dion » sur Prime Video, en motivant le public à le visionner. Sundae Creative a développé une stratégie complète et multiphase couvrant à la fois le pré-lancement et le post-lancement. Cette approche intégrée a assuré un enthousiasme soutenu, positionnant l’essence émotionnelle et brute du documentaire comme un événement incontournable pour les spectateurs.

Défi

Le défi consistait à générer un buzz authentique et émotionnel pour un documentaire profondément personnel et brut avant son lancement officiel, en s’assurant que le public soit motivé à le regarder sur Prime Video. Cela nécessitait une stratégie capable de recruter des macro-créateurs pour un événement à fort impact (la Première à New York) sans frais supplémentaires pour la marque. La campagne devait également surmonter la fatigue du contenu et assurer un engagement soutenu en espaçant stratégiquement les réactions à la bande-annonce et les critiques post-lancement, afin de maximiser la portée et la visibilité totales.

Solution

La solution complète comprenait trois tactiques à fort impact :

  • Buzz de Pré-Lancement : Les influenceurs sous contrat ont produit des vidéos de réaction à la bande-annonce, capturant l’essence émotionnelle du documentaire pour créer le buzz.
  • Cadeaux Expérientiels : Des colis spéciaux « I Am Céline Dion » ont été envoyés aux médias et aux influenceurs, contenant tout le nécessaire pour le visionnage (collations, mouchoirs, microphone), ce qui a été un « élément marquant » générant un contenu organique significatif.
  • Voyage pour la Première à New York : Un voyage hautement stratégique a été organisé pour les macro-influenceurs afin qu’ils assistent à la première du documentaire, garantissant du contenu organique et maximisant la notoriété une semaine avant le lancement officiel. Cette tactique a permis de recruter des macro-créateurs pour cette expérience sans frais supplémentaires.

Mise en œuvre

La mise en œuvre s’est concentrée sur la création de contenu stratégique et la coordination d’événements :

  • Envoi de Colis aux Influenceurs : Les colis « I Am Céline Dion » ont été envoyés à un groupe sélectionné de 50 médias et influenceurs, générant 1 659 415 impressions et 59 contenus.
  • Coordination du Voyage à New York : Des macro-influenceurs ont été invités à New York pour assister à la première du documentaire, ce qui a entraîné un « afflux de contenu organique ». Cette expérience a été essentielle pour maximiser la notoriété avant le lancement.
  • Phases de Contenu : La phase de pré-lancement a utilisé des vidéos de réaction à la bande-annonce pour créer le buzz, tandis que la phase de post-lancement s’est concentrée sur des réactions et critiques du film pour encourager le visionnage. La campagne a réussi à recruter 72 talents au total.
  • Leçons Clés : Le contenu publié le même jour a obtenu de meilleures performances, soulignant la valeur du contenu en temps réel sans délai d’approbation.

La campagne multi-phase a dépassé les indicateurs d’engagement et d’efficacité des coûts :

  • 10 066 608 Impressions Totales
  • 199 Contenus Totaux
  • 2,12 % Taux d’Engagement (Global)
  • 0,57 $ coût par engagement (Global)
  • 8,20 $ coût pour mille impressions (Global) – Une victoire pour la campagne, étant sous la barre des 10$.
  • Le talent de New York le plus performant a atteint 1,25 million d’impressions avec un taux d’engagement de 3,00 %.
  • Le contenu payant a été très rentable, atteignant un coût par engagement de 0,73 $et un coût pour mille impressions de 10,91$. Le sentiment du public était extrêmement positif, les spectateurs qualifiant le film d’« absolument INCROYABLE !! »