Le défi principal était de maximiser le nombre d’abonnés et l’engagement sur les médias sociaux pendant le week-end hautement compétitif d’Osheaga, lorsque l’attention du public est fragmentée par de nombreuses activités et des marques concurrentes. La campagne nécessitait une approche multi-facettes pour se démarquer et attirer un grand volume de trafic vers un pop-up éphémère d’une seule journée. De plus, la complexité d’assurer une couverture étendue exigeait de coordonner plusieurs tactiques disparates – y compris une banderole aérienne, une suite VIP exclusive au festival et un re-branding complet de café – le tout pendant la période la plus achalandée de l’année pour la ville.

Sundae Creative a mis en œuvre une stratégie à trois niveaux, à forte portée, centrée sur le thème de Vought International de la série The Boys. La solution comprenait :

• Teaser de Masse : Lancement avec une banderole aérienne du Vought Café survolant le site du festival Osheaga et le centre-ville de Montréal, estimée à capter plus de 25 000 spectateurs.
• Pop-Up Expérientiel : Transformation du Café Olimipico en Vought Café, où les consommateurs recevaient une boisson gratuite en échange de leur abonnement aux médias sociaux de Prime Video.
• Amplification par les Influenceurs : Accueil de 10 macro-créateurs de contenu dans la suite VIP de marque exclusive à Osheaga, qui ont généré du contenu engageant et à forte portée promouvant le pop-up Vought Café. Cette stratégie intégrée a généré un engagement élevé et a sécurisé plus de 6,7 K nouveaux abonnés.

La campagne a été exécutée en utilisant trois tactiques simultanées :

• Banderole Aérienne : Un placement de banderole aérienne avec le message Vought Café a survolé le festival et le centre-ville pendant 2 heures et 25 minutes, générant 156 125 impressions estimées.
• Marketing d’Influence : 10 créateurs de contenu ont été accueillis dans la suite VIP de Prime Video. Les influenceurs ont promu le pop-up et généré du buzz pour la marque, entraînant plus de 10,5 millions d’impressions d’influenceurs payantes.
• Pop-Up Vought Café : Le Café Olimpico a été entièrement re-brandé. Le bar à café a été enveloppé de propagande des Supes, les menus ont été échangés contre des rafraîchissements thématiques (par exemple, Americano Homelander), et les fenêtres présentaient des silhouettes des Supes. Le pop-up a attiré plus de 400 consommateurs. Des grains de café, des cartons de lait et des produits dérivés personnalisés ont été marqués Vought Café.