La campagne Amazon présentait plusieurs défis spécifiques. D’abord, les échéanciers serrés de la Saint-Jean et du Prime Day exigeaient une production rapide de contenu multiformat, tout en demandant aux créateurs de configurer des outils Amazon tels que les Idea Lists et les liens profonds. Cette composante technique impliquait une courbe d’apprentissage nécessitant un accompagnement étroit et proactif.

Ensuite, la campagne devait trouver l’équilibre entre sensibilité culturelle et message promotionnel, particulièrement pour la Saint-Jean. Il était essentiel de démontrer le soutien d’Amazon aux entreprises québécoises tout en conservant une authenticité réelle et en évitant les réactions négatives. Le boosting de contenu augmentait la visibilité, mais aussi le risque de commentaires polarisés.

Le contenu devait également performer auprès de différents niveaux de créateurs. La stratégie combinait créateurs micro, mid-tier et macro, chacun nécessitant un encadrement adapté afin d’assurer cohérence, rythme et performance en conversion.

Enfin, la réussite reposait sur un système coordonné capable de gérer l’analytique, le suivi des clics, la mesure des conversions et la comparaison des performances par niveau de créateur, tout en conservant une grande agilité.

Sundae Creative a conçu une stratégie d’influence en deux phases visant à former les créateurs, simplifier l’exécution et maximiser la performance lors de ces moments à la fois culturels et commerciaux.

1. Onboarding anticipé des créateurs
   Des sessions de briefing et des démonstrations techniques ont été mises en place pour couvrir :

• la configuration des vitrines Amazon
  
• la création d’Idea Lists
  
• l’utilisation des liens profonds
  
• les meilleures pratiques en matière de rythme de contenu

2. Stratégie de contenu localisée pour la Saint-Jean
   Les créateurs québécois ont été encouragés à :

• mettre en valeur des marques locales
  
• partager leurs coups de cœur personnels
  
• s’ancrer dans la fierté et la culture québécoises

3. Vague de contenu à forte visibilité pour le Prime Day
   Les créateurs ont présenté leurs meilleures offres via des Idea Lists et des formats optimisés pour le clic, incluant :

• des sélections d’offres en format court
  
• des révélations produits de type GRWM
  
• des essentiels et des unboxings

4. Mix de créateurs par niveau
   La stratégie combinait :

• des créateurs mid-tier, performants en taux de clic et temps de visionnement
  
• des créateurs micro, générant un fort engagement proportionnel à leur audience
  
• des créateurs macro et payés, amplifiant la portée

5. Suivi en temps réel et boosting stratégique
Les contenus les plus performants ont été identifiés et amplifiés afin d’augmenter la visibilité globale et le volume de clics.

Déploiement du programme d’influence

• 14 créateurs activés au Québec pour les campagnes Saint-Jean et Prime Day
  
• Casting stratégique, outreach, négociation, onboarding aux outils Amazon et validation de contenu
  
• Briefs simplifiés afin de faciliter la production et l’intégration technique (Idea Lists, liens profonds)
  
• Délais de 2 à 3 semaines intégrés au calendrier pour la configuration des vitrines et les approbations

Production de contenu

Les créateurs ont généré 208 contenus sur TikTok, Instagram Reels, publications in-feed et stories.
Les contenus les plus performants ont atteint :

• 714 K impressions (meilleur créateur : @llaurrencejones)

Plusieurs publications ont dépassé 100 K impressions, confirmant l’alignement entre créateurs et audiences.
Les formats incluaient des sélections de produits essentiels, unboxings, offres promotionnelles, mises en avant de produits locaux et critiques courtes orientées conversion.

Mesure de performance

Sundae Creative a suivi les KPIs clés : impressions, portée, clics, taux de clic, taux d’engagement, CPE, CPC, CPM et temps moyen de visionnement.
Des analyses continues ont permis d’amplifier les contenus performants et d’orienter les décisions de boosting.

Optimisation du programme

• Onboarding plus précoce pour réduire les enjeux techniques
  
• Priorisation de formats vidéo courts, rythmés et axés sur le produit
  
• Tableaux de bord centralisés pour le suivi du contenu et des performances
  
• Rapports de clôture incluant données brutes, résultats et recommandations

Cette structure opérationnelle a permis à Amazon d’activer efficacement deux moments commerciaux majeurs, tout en maximisant portée, trafic et conversion via les créateurs.