Skip to main content

Call It Spring : Impact Influence & RP 2024

Client
Services

TL;DR

4,8 M+ d’impressions influenceurs • 36,6 M d’impressions RP • 298 K engagements • Taux d’engagement de 6 % En 2024, Call It Spring s’est associé à Sundae Creative pour déployer un programme entièrement intégré combinant marketing d’influence, relations publiques et événements, visant à accroître la notoriété, renforcer l’affinité à la marque et générer du contenu constant partout au Canada. Grâce à un mélange stratégique de talents payés, d’envois offerts à grande échelle, d’événements soigneusement orchestrés et de relations médias ciblées, la marque a bénéficié d’une visibilité et d’un engagement soutenus tout au long de l’année. Malgré une réduction budgétaire de 45 % par rapport à l’année précédente, le programme a généré plus d’impressions qu’en 2023, démontrant une efficacité accrue. Les efforts RP ont largement surpassé les attentes avec 36,6 M d’impressions, soit plus de trois fois l’objectif annuel. Des festivals aux événements créateurs en coulisses, en passant par le seeding continu et des relations médias solides, Call It Spring s’est imposée comme l’une des marques de chaussures les plus visibles au Canada, tant sur les réseaux sociaux que dans les médias éditoriaux.

Call It Spring : Impact Influence & RP 2024

Client
Services

TL;DR

4,8 M+ d’impressions influenceurs • 36,6 M d’impressions RP • 298 K engagements • Taux d’engagement de 6 % En 2024, Call It Spring s’est associé à Sundae Creative pour déployer un programme entièrement intégré combinant marketing d’influence, relations publiques et événements, visant à accroître la notoriété, renforcer l’affinité à la marque et générer du contenu constant partout au Canada. Grâce à un mélange stratégique de talents payés, d’envois offerts à grande échelle, d’événements soigneusement orchestrés et de relations médias ciblées, la marque a bénéficié d’une visibilité et d’un engagement soutenus tout au long de l’année. Malgré une réduction budgétaire de 45 % par rapport à l’année précédente, le programme a généré plus d’impressions qu’en 2023, démontrant une efficacité accrue. Les efforts RP ont largement surpassé les attentes avec 36,6 M d’impressions, soit plus de trois fois l’objectif annuel. Des festivals aux événements créateurs en coulisses, en passant par le seeding continu et des relations médias solides, Call It Spring s’est imposée comme l’une des marques de chaussures les plus visibles au Canada, tant sur les réseaux sociaux que dans les médias éditoriaux.

Aperçu

Le mandat 2024 de Call It Spring visait à accroître la visibilité de la marque, approfondir les relations avec la communauté et générer un storytelling constant porté par les créateurs. Sundae Creative a piloté un programme annuel combinant partenariats payants, seeding offert à grande échelle, relations publiques et activations expérientielles. L’objectif : maintenir Call It Spring au premier plan dans le marché concurrentiel canadien de la mode et de la chaussure. Cela impliquait la production continue de contenu à grande échelle, l’obtention de couverture éditoriale à forte valeur ajoutée, le renforcement des relations avec les créateurs et les médias, ainsi que l’amplification des moments saisonniers clés. Avec 549 créateurs activés, près de 5 M d’impressions générées et des retombées médiatiques majeures auprès de CTV News, Noovo Moi et Chatelaine, le programme 2024 a surpassé les attentes et démontré une performance solide sur tous les canaux.

Défi

Call It Spring abordait 2024 avec des objectifs ambitieux en matière de visibilité, tout en faisant face à plusieurs contraintes, dont une réduction de 45 % du budget de marketing d’influence comparativement à 2023. L’équipe devait donc repenser l’efficacité, diversifier le bassin de créateurs et identifier des opportunités rentables afin de maintenir l’élan.

Le programme devait également répondre aux réalités du marché bilingue canadien, en bâtissant un mix de créateurs et de médias performant tant en anglais qu’en français. La gestion simultanée de créateurs payés et d’un programme offert à grande échelle a ajouté une complexité opérationnelle importante, notamment avec 477 créateurs en gifting et 683 contenus à coordonner, suivre et analyser.

Les activités de relations publiques ont représenté un défi supplémentaire : lancées seulement en mai, elles devaient néanmoins dépasser les objectifs annuels d’impressions. La concurrence accrue pour les placements éditoriaux dans l’industrie de la mode et de la chaussure a complexifié la tâche.

Enfin, les événements et activations — partenariats musicaux, contenu de festivals et événement signature BTS — ont nécessité une planification rigoureuse afin de maximiser les résultats tout en respectant des budgets de production serrés.

Solution

Sundae Creative a conçu un programme multi-volets visant à maximiser les résultats tout en optimisant chaque dollar investi.

  1. Programme d’influence robuste (payé + offert)
     549 créateurs ont été activés, incluant :
  • 72 créateurs payés, générant du contenu de haute qualité, des clics et un storytelling de marque fort
  • 477 créateurs en gifting, assurant une portée rentable et une conversation organique soutenue

Ce modèle hybride a garanti un flux constant de contenu sur Instagram et TikTok.

  1. Pipeline de contenu efficace
     Le programme a généré :
  • 4 871 280 impressions (+8 % d’une année à l’autre)
  • 298 248 engagements
  • 683 contenus issus du programme offert
  • 3 766 clics générés par les créateurs payés

Un casting stratégique et une gestion rigoureuse ont permis d’assurer la cohérence créative et l’alignement avec la marque.

  1. Expansion RP et couverture à forte valeur
     Malgré un lancement en mai, les RP ont généré 36,6 M d’impressions, dépassant largement l’objectif annuel de 10,8 M.
     Couvertures clés :
  • CTV News (14,5 M)
  • Noovo Moi (2,3 M)
  • Chatelaine (649 K)
     Ainsi qu’une forte présence dans Elle Québec, Clin d’Œil, Fleetstreet, Swagger Magazine, et plus encore.
  1. Événements et activations culturelles
     Le programme incluait :
  • Série de concerts (318 K impressions, 8 % de taux d’engagement)
  • Activations Osheaga (726 K impressions)
  • Événement créateurs BTS (760 K impressions)

Cette approche intégrée a renforcé l’impact de la marque à chaque point de contact.

Mise en œuvre

Déploiement du programme d’influence

  • 549 créateurs activés partout au Canada
  • Cycles continus de casting, outreach, négociation, briefing et validation de contenu
  • Cycles opérationnels de 4 à 6 semaines pour gérer expéditions, coordination produits et approbations

Production de contenu

Les créateurs ont généré plus de 683 contenus sur TikTok, Instagram Reels, publications in-feed et stories.
 Les contenus les plus performants ont atteint :

  • 258 K+ impressions (meilleur créateur : Stacey)
  • Plusieurs publications ont affiché des taux d’engagement de 15 à 36 %, démontrant une forte résonance auprès des audiences

Les formats incluaient des vidéos de stylisme, unboxings, GRWM, inspirations saisonnières et intégrations lors d’événements et festivals.

Mesure de performance

Sundae Creative a suivi les indicateurs clés : impressions, portée, taux d’engagement, CPI, CPE, CPM, CPV, clics et performance par créateur.
 Des bilans trimestriels ont permis d’optimiser le casting en continu.

Optimisation du programme

  • Tests multiplateformes (TikTok, Reels, contenu festival)
  • Mise en place de systèmes pour la réutilisation organique des meilleurs contenus créateurs
  • Tableaux de bord centralisés pour le suivi des créateurs, expéditions, contenus et performances
  • Rapports mensuels incluant données brutes, KPIs, insights et recommandations

Cette structure opérationnelle a permis à Call It Spring de déployer un écosystème d’influence performant, scalable et rentable tout au long de 2024.

Faits saillants – Influence

  • 4 871 280 impressions totales (+8 % YoY)
  • 549 créateurs activés
  • 298 248 engagements
  • Taux d’engagement global de 6 %
  • Coût par engagement de 0,43 $, démontrant une excellente efficacité
  • Impressions du programme offert en hausse de 100 % YoY

Les créateurs les plus performants ont constamment dépassé les attentes. Tracy s’est démarquée avec un taux d’engagement de 36 %, témoignant d’une forte affinité avec son audience.

Succès RP

  • 36,6 M d’impressions, soit 3× l’objectif annuel
  • Placements dans des médias de premier plan à l’échelle nationale
  • Pic de visibilité grâce au reportage de CTV News (14,5 M d’impressions)

Événements et activations

  • Coût par vue aussi bas que 0,01 $, bien en dessous du standard de l’industrie (0,03 $–0,05 $)
  • Forte pertinence culturelle grâce aux festivals et concerts
  • Événement créateurs BTS générant 760 K impressions, renforçant les relations créateurs

Impact global

Malgré des budgets réduits, Call It Spring a accru sa portée, approfondi l’engagement communautaire et atteint une visibilité RP inégalée, s’imposant comme une marque phare de la chaussure et de la mode au Canada.