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Campagne Automne/Hiver 2024 de Robert Barakett

Client
Services

TL;DR

Campagne de Notoriété de la Marque Robert Barakett Plus de 133M d’Impressions Médiatiques Acquises, Plus de 76 K d’Impressions de Campagne d’Influenceurs, Augmentation de 70 % du Retour sur Investissement Publicitaire Robert Barakett visait à accroître la notoriété de la marque et des produits en Amérique du Nord pendant la période compétitive du quatrième trimestre (T4). L’approche de communication intégrée de Sundae Creative a combiné un démarchage RP stratégique et l’envoi de cadeaux, un événement de luxe (Holiday Soirée) et des partenariats avec des influenceurs à fort engagement.

Campagne Automne/Hiver 2024 de Robert Barakett

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TL;DR

Campagne de Notoriété de la Marque Robert Barakett Plus de 133M d’Impressions Médiatiques Acquises, Plus de 76 K d’Impressions de Campagne d’Influenceurs, Augmentation de 70 % du Retour sur Investissement Publicitaire Robert Barakett visait à accroître la notoriété de la marque et des produits en Amérique du Nord pendant la période compétitive du quatrième trimestre (T4). L’approche de communication intégrée de Sundae Creative a combiné un démarchage RP stratégique et l’envoi de cadeaux, un événement de luxe (Holiday Soirée) et des partenariats avec des influenceurs à fort engagement.

Aperçu

Robert Barakett, une marque de vêtements pour hommes basée à Montréal et établie depuis 20 ans, a engagé Sundae Creative pour accroître sa notoriété sur les marchés nord-américains. Au T4 2024, la mission était d’accroître la notoriété de la marque et des produits grâce à un mélange stratégique de RP, de marketing d’influence et d’événements. L’accent a été mis spécifiquement sur l’obtention d’une couverture médiatique qualitative et d’un contenu d’influenceurs authentique et engageant. L’intégration stratégique des relations publiques, du marketing d’influence et de la planification d’événements par Sundae Creative a généré un succès mesurable en obtenant une couverture médiatique ciblée dans des publications de premier plan, en collaborant avec des influenceurs pour produire un contenu authentique et à fort engagement, et en organisant des expériences de marque immersives. Notre approche amplifie la notoriété de la marque, renforce la confiance des consommateurs et offre des résultats significatifs, allant de l’engagement accru à l’impact médiatique durable. Ce mélange de médias acquis et de marketing expérientiel rehausse la perception de la marque tout en favorisant des liens authentiques avec les audiences clés.

Défi

Opérant sur le marché très saturé du vêtement pour hommes en Amérique du Nord, Robert Barakett était confronté au défi persistant de surmonter la saturation du marché pour obtenir une visibilité significative de la marque. Le problème principal était de s’assurer que les communications ne soient pas considérées comme génériques, mais qu’elles utilisent des angles d’histoire uniques ou nouveaux pour différencier la marque. Le succès dépendait de l’obtention immédiate de placements éditoriaux de haute qualité et de contenu authentique qui solidifieraient l’attrait de la marque et se traduiraient directement par une croissance des transactions et du retour sur investissement publicitaire pendant la période de vente cruciale du T4.

Solution

Sundae Creative a exécuté une campagne de communication intégrée stratégiquement mélangée. La solution impliquait de cibler des publications de premier plan avec des arguments convaincants et des angles d’histoire pertinents, en soulignant notamment la nouvelle collection Automne/Hiver, le lancement de Chaussures et le lancement du T-shirt pour Femmes. Une composante essentielle était l’événement Holiday Soirée de Robert Barakett à New York, qui a servi de plateforme de marketing expérientiel pour stimuler les conversations organiques avec les médias et présenter la marque à des influenceurs de premier plan. Cette double approche – mélangeant des médias acquis soutenus et un événement à fort impact – a été conçue pour amplifier la notoriété de la marque et renforcer la confiance des consommateurs auprès des audiences clés dans l’espace de la mode.

Mise en œuvre

Les activités de Relations Publiques comprenaient :

  • Relations Publiques : Les activités comprenaient 9 pitches médias et la coordination de l’envoi de cadeaux aux médias. Les pitches comprenaient :
    • Annonce Client
    • Automne Hiver
    • Vendredi Fou / Cyber Lundi
    • Lancement de Chaussures
    • Approche de Stylistes
    • Accessoires d’Hiver
    • Lancement du T-shirt pour Femmes
    • Chandails des Fêtes de Luxe
    • Bas de Noël
  • Marketing d’Influence : La campagne a engagé 7 créateurs (5 rémunérés et 2 avec cadeaux), assurant une intégration UGC avec utilisation payante et du contenu sans texte pour être réutilisé sur tous les canaux.
  • Événements : La Holiday Soirée de New York a été exécutée pour présenter la marque, la collection actuelle, la collection Printemps à venir, le lancement de chaussures aux médias et aux influenceurs américains, et pour rencontrer Robert Barakett lui-même.

La stratégie intégrée a entraîné une forte notoriété et une performance de contenu solide :

Relations Publiques :

  • 12 placements médiatiques acquis qualitatifs
  • Plus de 133M d’impressions médiatiques acquises 
  • 15,9 M$ valeur publicitaire acquise

Marketing d’Influence :

  • 7 créateurs engagés (5 rémunérés et 2 avec cadeaux)
  • 28 contenus d’influenceurs
  • Augmentation de 70 % du retour sur investissement publicitaire par le contenu d’influenceurs par rapport aux publicités traditionnelles
  • Croissance de 32 % des transactions par le contenu d’influenceurs par rapport aux publicités traditionnelles
  • Taux d’engagement moyen de 7,3 %

Les placements de haut niveau comprenaient Forbes, WWD, Footwear News et Maxim. L’événement à lui seul a recueilli plus de 1,2 million d’impressions, rehaussant avec succès la perception de la marque et favorisant des liens authentiques.