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Campagne de relations publiques pour le Residence Inn by Marriott Bromont

Client
Services

TL;DR

La campagne d’ouverture du Residence Inn by Marriott Bromont génère 36,2 millions d’impressions. 36 158 652 impressions médiatiques, 334 521 $ en valeur publicitaire équivalente, 31 retombées médiatiques acquises. L’objectif était de lancer le tout premier hôtel skis aux pieds des Cantons-de-l’Est, en le positionnant comme la destination par excellence pour les voyageurs locaux et nationaux. Sundae Creative a mis en œuvre une stratégie en deux phases axée sur les relations médias de haut niveau et des expériences journalistiques sur mesure. En mettant de l’avant l’accès privilégié aux pistes, les expériences offertes à l’année, les commodités exceptionnelles et l’ouverture du restaurant CABINN par le chef Laurent Godbout, la campagne a réussi à saturer le marché québécois. La campagne a dépassé tous les indicateurs de performance clés (KPI) principaux, offrant une visibilité à fort impact sur les plateformes imprimées et numériques.

Campagne de relations publiques pour le Residence Inn by Marriott Bromont

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TL;DR

La campagne d’ouverture du Residence Inn by Marriott Bromont génère 36,2 millions d’impressions. 36 158 652 impressions médiatiques, 334 521 $ en valeur publicitaire équivalente, 31 retombées médiatiques acquises. L’objectif était de lancer le tout premier hôtel skis aux pieds des Cantons-de-l’Est, en le positionnant comme la destination par excellence pour les voyageurs locaux et nationaux. Sundae Creative a mis en œuvre une stratégie en deux phases axée sur les relations médias de haut niveau et des expériences journalistiques sur mesure. En mettant de l’avant l’accès privilégié aux pistes, les expériences offertes à l’année, les commodités exceptionnelles et l’ouverture du restaurant CABINN par le chef Laurent Godbout, la campagne a réussi à saturer le marché québécois. La campagne a dépassé tous les indicateurs de performance clés (KPI) principaux, offrant une visibilité à fort impact sur les plateformes imprimées et numériques.

Aperçu

Le Residence Inn by Marriott Bromont est un nouvel établissement de luxe situé au pied de la montagne de ski de Bromont. En tant que tout premier hôtel skis aux pieds (ski-in, ski-out) de la région des Cantons-de-l’Est au Québec, l’établissement comble une lacune de longue date dans le marché touristique local. L’objectif principal était de générer une notoriété de marque grâce à des placements médiatiques de premier plan et d’établir l’hôtel comme une destination phare ouverte toute l’année, tant pour les séjours de courte que de longue durée.

Défi

Le marché du tourisme hivernal au Québec est défini par une concurrence intense, non seulement de la part des centres de villégiature de montagne locaux établis, mais aussi de la part de la population canadienne qui opte pour des « destinations soleil » afin d’échapper aux saisons froides.

Le défi principal consistait à surmonter la saturation du marché et l’attrait des climats plus chauds pour établir le Residence Inn by Marriott Bromont comme une destination distinctive et incontournable. Une stratégie de communication ciblée était nécessaire pour obtenir des placements éditoriaux immédiats et de haute qualité positionnant la propriété comme une destination de choix pour les séjours de courte et de longue durée tout au long de l’année, et pas seulement en hiver. Cette approche était essentielle pour solidifier l’attrait de l’hôtel et garantir un intérêt médiatique soutenu au fil des saisons.

Solution

Sundae Creative a mis en œuvre une stratégie de relations médias ciblée privilégiant les médias locaux québécois à forte autorité. L’approche principale comprenait :

  • Tirer parti de la proximité : Capitaliser sur la proximité de l’hôtel avec Montréal pour accueillir des séjours médiatiques à court préavis pour les journalistes pouvant voyager et publier rapidement.
  • Narration intégrée : Aller au-delà des descriptions de base de la propriété pour créer des récits de voyage plus larges combinant le luxe du concept skis aux pieds avec l’atmosphère festive et haut de gamme de l’après-ski au restaurant CABINN.
  • Accueil médiatique stratégique : Exécuter une série de tournées de presse (FAMs) personnalisées pour des publications québécoises de premier plan afin d’assurer une couverture constante tout au long de la haute saison.

Mise en œuvre

L’exécution de la campagne a été divisée en deux phases distinctes de sensibilisation et d’activation :

  • Phase 1 : Un démarchage et une présentation ciblés ont débuté afin de générer des premières pistes et de créer un élan avant l’ouverture.
  • Phase 2 : Sundae Creative a coordonné et accueilli des visites médiatiques de haut niveau entre janvier et mars 2026. Cela incluait des séjours clés pour VÉRO Magazine, La Presse, ELLE Québec, Le Devoir et Châtelaine.

Résultats

La campagne a livré des résultats exceptionnels, dépassant de manière significative les indicateurs de performance clés (KPI) :

  • Impressions médiatiques : 36 158 652
  • Couverture médiatique acquise : 31 retombées obtenues, atteignant 172 % de l’objectif initial
  • Valeur publicitaire équivalente (VPE) : 334 521 $
  • Visites médiatiques au Québec (FAM) : 5 visites, dépassant l’objectif de 3 à 4

La couverture médiatique clé incluait des reportages dans La Presse (3,6 M d’impressions) et des articles dédiés dans Le Devoir (1,7 M d’impressions en ligne, 1,2 M en version imprimée). La campagne a réussi à établir le Residence Inn Bromont comme le choix d’hébergement de premier plan dans les Cantons-de-l’Est.

36M+

Impressions médiatiques

31

Couverture médiatique acquise

5

FAM