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Campagne Influenceurs et Voyage de Marque BEHIND THE SEAMS de Pennington’s

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TL;DR

Campagne Influenceurs et Voyage de Marque BEHIND THE SEAMS de Pennington’s Plus de 120M d’Impressions Estimées, 772 Publications Totales sur les Médias Sociaux, 552 Stories Instagram Après le succès de PENNGALS Resort, Pennington’s a exécuté BEHIND THE SEAMS, une expérience haut de gamme de trois jours qui a mélangé le grand glamour avec l’authentique culture canadienne. La mission était d’immerger les invités dans la magie de Montréal et l’artisanat derrière les créations emblématiques de Pennington’s. L’événement comprenait des activations d’inspiration locale, y compris un match des HABS (Canadiens de Montréal) et un Bagel Crawl à Montréal. Cette stratégie immersive a réussi à favoriser un amour profond pour la marque, générant 772 contenus et plus de 120 millions d’impressions estimées.

Campagne Influenceurs et Voyage de Marque BEHIND THE SEAMS de Pennington’s

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TL;DR

Campagne Influenceurs et Voyage de Marque BEHIND THE SEAMS de Pennington’s Plus de 120M d’Impressions Estimées, 772 Publications Totales sur les Médias Sociaux, 552 Stories Instagram Après le succès de PENNGALS Resort, Pennington’s a exécuté BEHIND THE SEAMS, une expérience haut de gamme de trois jours qui a mélangé le grand glamour avec l’authentique culture canadienne. La mission était d’immerger les invités dans la magie de Montréal et l’artisanat derrière les créations emblématiques de Pennington’s. L’événement comprenait des activations d’inspiration locale, y compris un match des HABS (Canadiens de Montréal) et un Bagel Crawl à Montréal. Cette stratégie immersive a réussi à favoriser un amour profond pour la marque, générant 772 contenus et plus de 120 millions d’impressions estimées.

Aperçu

Pennington’s a lancé la campagne BEHIND THE SEAMS, une escapade haut de gamme conçue pour présenter leur marque et leur collection des Fêtes en octobre-novembre 2025. L’objectif était de s’appuyer sur le succès de leur précédent événement PENNGALS en mélangeant grand glamour et culture canadienne authentique. Cette expérience de trois jours a immergé les invités dans l’artisanat derrière les créations de Pennington’s et la magie de Montréal. Le but était de favoriser un amour profond pour la marque et l’établissement de relations, principalement par un accès privilégié au siège social de la marque.

Défi

Après un événement de type resort réussi, le défi principal était de créer une expérience de trois jours qui maintiendrait une qualité de contenu élevée tout en déplaçant l’accent sur un amour plus profond pour la marque et l’établissement de relations. Cela nécessitait de concevoir un itinéraire qui mettait l’accent sur le contenu éducatif et privilégié – comme une journée complète dédiée au siège social de Pennington’s et à la création d’un vêtement. L’horaire chargé, comprenant des ateliers et des déplacements, a entraîné moins de temps libre pour les invités, ce qui a réduit les opportunités de publication en temps réel et a nécessité une expérience de grande valeur pour compenser les contraintes de contenu.

Solution

La solution a consisté à créer une expérience hautement personnalisée, inestimable, offrant aux invités un regard privilégié sur la marque. Ceci a été réalisé grâce à un itinéraire à multiples facettes développé par la direction créative et le design de Sundae Creative.

Jour 1 : Glamour et Divertissement – Les invités ont assisté à un match des HABS dans une loge privée après avoir voyagé dans un bus limousine de marque.

Jour 2 : Éducation et Amour pour la Marque – Une journée complète au siège social de Pennington’s a présenté une présentation Marketing, un atelier sur la création d’un vêtement et un dîner de luxe des Fêtes.

Jour 3 : Immersion Locale – Les invités ont profité d’un Bagel & Coffee Crawl à Montréal, s’arrêtant dans des lieux emblématiques comme St-Viateur Bagel.

Cet équilibre a favorisé un fort sentiment de communauté et de connexion.

Mise en œuvre

L’événement a été géré méticuleusement sur trois jours par les équipes SC et PENN :

  • Logistique et Cadeaux : Les invités ont reçu des bons Uber et se sont enregistrés à l’Hôtel William Grey. Les chambres ont été personnalisées avec des articles de marque comme des oreillers brodés et des vinyles de miroir.
  • Jour 1 : Comprenait un toast de Meet & Greet, suivi du trajet en bus limousine de marque jusqu’au match des HABS.
  • Jour 2 : Au siège social, les invités ont reçu une immersion approfondie dans la marque et ont participé à une analyse des couleurs. Le dîner comprenait une avant-première de la collection des Fêtes et une livraison surprise de Beaver Tails.
  • Jour 3 : Le Coffee & Bagel Crawl comprenait un guide touristique et un arrêt à St-Viateur Bagel.
  • Gestion sur Site : La coordination efficace a assuré un déroulement fluide et les invités ont apprécié discuter avec l’équipe de direction de PENN.

Malgré le temps limité pour la publication en temps réel, l’événement a généré une portée sociale massive et une affinité profonde pour la marque :

  • 120 395 112 Impressions Estimées Totales
  • 772 Contenus Totaux
  • 552 Stories Instagram
  • 69 TikToks

Alicia McCarvell (6,1 millions d’abonnés sur TikTok) et Zoe Potter faisaient partie des meilleurs créateurs de contenu. Les invités ont déclaré se sentir « comme un membre à part entière de l’équipe » et que le « sentiment de communauté… est vraiment inégalé ». L’événement a dépassé le nombre total de contenus estimés de l’événement PENNGALS précédent (772 contre 1 095).