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Campagnerelations publiqueset Influenceurs pour l’Hôtel Humaniti

Client
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TL;DR

Campagne relations publiques et Influenceurs pour l’Hôtel Humaniti Génère Plus de 15M d’Impressions 15 431 437 Impressions Médiatiques, 142 740,79$ Valeur Publicitaire Acquise (VAP), 32 Contenus d’Influenceurs La mission était de développer la notoriété de la marque et la visibilité de l’Hôtel Humaniti en tant que séjour urbain haut de gamme et destination incontournable. Sundae Creative a mis en œuvre une double stratégie : des relations médias stratégiques et du marketing d’influence. Grâce à des angles d’histoire personnalisés et à des séjours médiatiques organisés, l’établissement a obtenu une couverture significative, positionnant l’Hôtel Humaniti comme une propriété digne d’intérêt pour les médias de premier plan et générant une visibilité soutenue bien au-delà de la saison estivale.

Campagnerelations publiqueset Influenceurs pour l’Hôtel Humaniti

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TL;DR

Campagne relations publiques et Influenceurs pour l’Hôtel Humaniti Génère Plus de 15M d’Impressions 15 431 437 Impressions Médiatiques, 142 740,79$ Valeur Publicitaire Acquise (VAP), 32 Contenus d’Influenceurs La mission était de développer la notoriété de la marque et la visibilité de l’Hôtel Humaniti en tant que séjour urbain haut de gamme et destination incontournable. Sundae Creative a mis en œuvre une double stratégie : des relations médias stratégiques et du marketing d’influence. Grâce à des angles d’histoire personnalisés et à des séjours médiatiques organisés, l’établissement a obtenu une couverture significative, positionnant l’Hôtel Humaniti comme une propriété digne d’intérêt pour les médias de premier plan et générant une visibilité soutenue bien au-delà de la saison estivale.

Aperçu

L’Hôtel Humaniti, un établissement de luxe à Montréal, a engagé Sundae Creative pour une campagne s’étendant de juin à septembre 2025. L’objectif principal de la campagne était de renforcer la notoriété de la marque et de maintenir la visibilité, l’objectif secondaire étant de positionner Humaniti à la fois comme une escapade urbaine haut de gamme et une destination incontournable pour les voyageurs, en utilisant des relations médias stratégiques et du marketing d’influence. L’objectif global était d’établir l’hôtel comme une propriété digne d’intérêt pour les médias de premier plan, créant une visibilité soutenue au-delà de la saison estivale.

Défi

Le paysage très concurrentiel de l’hôtellerie de luxe à Montréal exige une visibilité constante et de grande valeur pour attirer à la fois le trafic de séjours locaux et les principaux marchés émetteurs hors province. Le problème fondamental était de surmonter la saturation du marché pour positionner l’Hôtel Humaniti comme une destination différenciée et prioritaire, d’autant plus que de nombreux journalistes réservent leur calendrier éditorial estival des mois à l’avance. Une stratégie de communication ciblée était nécessaire pour obtenir des placements éditoriaux immédiats et de haute qualité et générer un contenu authentique qui solidifierait l’attrait de l’hôtel et garantirait un intérêt médiatique soutenu pendant les saisons plus calmes de l’automne/hiver.

Solution

Sundae Creative a mis en œuvre une approche de communication intégrée couvrant les relations publiques et le Marketing d’Influence. Pour les relations publiques, l’accent a été mis sur des angles d’histoire personnalisés, un démarchage ciblé et la coordination d’expériences personnalisées pour les journalistes, y compris des séjours médiatiques, pour assurer une couverture significative. Cela a établi Humaniti comme une propriété d’intérêt pour une visibilité à long terme. Pour le programme d’influenceurs, la solution impliquait une sélection minutieuse des influenceurs et une approche stratégique. L’équipe a amélioré la proposition de valeur pour les collaborations en offrant des expériences haut de gamme, telles que des soins au spa, ce qui a entraîné un meilleur retour sur investissement et un engagement élevé.

Mise en œuvre

  • Relations Publiques : Les activités comprenaient la création de listes de médias, le développement de pitches médiatiques et la gestion des visites de médias. L’équipe a également tiré parti des médias locaux pour des opportunités de diffusion.
  • Marketing d’Influence : L’équipe s’est concentrée sur le développement de la liste de casting et la coordination des séjours. La stratégie ciblait initialement de plus petits créateurs pour générer du contenu authentique sans budget payant. Des expériences haut de gamme, telles que des soins au spa, ont été ajoutées pour garantir la création de contenu de qualité par des partenaires comme Rami et Aissa.

Relations Publiques :

  • 15 431 437 impressions médiatiques acquises
  • 142 740,79$ valeur publicitaire acquise
  • 14 articles de couverture médiatique acquise – 180% de notre KPI de 5 articles 

Marketing d’Influence :

  • 32 contenus d’influenceurs – 433% de notre KPI de 6 contenus
  • Taux d’engagement de 7 % sur le contenu d’influenceurs – dépassant le benchmark de 5% de 40% 

 

Le nombre élevé de valeur publicitaire équivalente et d’impressions a établi l’Hôtel Humaniti comme une propriété médiatique de premier plan. La campagne d’influenceurs a livré un contenu très engageant, avec un fort intérêt de la part de créateurs hors province, renforçant l’attrait de la propriété pour les marchés émetteurs.