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Lacoste Lance sa Nouvelle Collection de Lunettes avec l’Événement Doubles & Delights

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TL;DR

Lacoste Lance sa Nouvelle Collection de Lunettes avec l’Événement Doubles & Delights Plus de 1,2M d’Impressions Estimées, 109 Contenus, Taux de Présence de 100 % L’événement a été conçu pour capturer l’esprit élégant et ludique de Lacoste en invitant les invités en paires pour célébrer la nouvelle collection de lunettes. La mission était de garantir du contenu et un engagement élevé. La solution impliquait un déjeuner tardif soigneusement organisé, suivi d’une expérience unique et inattendue – un match de tennis – inspirée par l’héritage de la marque. Cette gestion d’événement stratégique a permis d’atteindre un taux de présence des influenceurs de 100 % et plus de 1,2 million d’impressions.

Lacoste Lance sa Nouvelle Collection de Lunettes avec l’Événement Doubles & Delights

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TL;DR

Lacoste Lance sa Nouvelle Collection de Lunettes avec l’Événement Doubles & Delights Plus de 1,2M d’Impressions Estimées, 109 Contenus, Taux de Présence de 100 % L’événement a été conçu pour capturer l’esprit élégant et ludique de Lacoste en invitant les invités en paires pour célébrer la nouvelle collection de lunettes. La mission était de garantir du contenu et un engagement élevé. La solution impliquait un déjeuner tardif soigneusement organisé, suivi d’une expérience unique et inattendue – un match de tennis – inspirée par l’héritage de la marque. Cette gestion d’événement stratégique a permis d’atteindre un taux de présence des influenceurs de 100 % et plus de 1,2 million d’impressions.

Aperçu

La campagne visait à célébrer le lancement de la nouvelle collection de lunettes Lacoste en invitant les invités en paires – y compris des couples, des amis et des duos mère-fille. La mission principale était d’assurer du contenu garanti grâce à un événement avec un casting stratégique, renforçant l’héritage emblématique de la marque dans le tennis et son style intemporel. L’expérience, nommée DOUBLES & DELIGHTS (Doubles et Délices), a été positionnée comme une expérience de luxe amusante, engageante et unique, conçue pour rehausser la notoriété de la marque et des produits.

Défi

Le défi consistait à exécuter une campagne d’influenceurs en nature (in-kind), tout en garantissant un contenu dans le flux (in-feed content) de chaque participant et en atteignant un taux de présence de 100 % par rapport à un indicateur de référence dans l’industrie où une compensation monétaire est souvent attendue. L’expérience devait être très unique et inattendue, offrant un échange de valeur significatif pour impressionner une liste soigneusement sélectionnée de créateurs de premier plan (comme Gion Catalano et Aleeyah Hutchins) et laisser une impression durable qui se connecte authentiquement à l’héritage tennistique de la marque. De plus, le calendrier de planification initial exigeait un délai d’exécution serré, nécessitant une efficacité extrême.

Solution

La solution s’est concentrée sur une expérience haut de gamme, personnalisée et unique afin de maximiser la proposition de valeur en nature. La stratégie de Sundae Creative comprenait :

  • Casting Stratégique : Les invités étaient intentionnellement invités en « doubles » (paires), ce qui était un choix intelligent et attentionné qui a favorisé de nouvelles connexions et aidé à briser la glace, garantissant des moments sociaux organiques.
  • Personnalisation Immersive : Les invités recevaient des porte-noms personnalisés, et leurs lunettes Lacoste présélectionnées les attendaient dans des étuis personnalisés et gravés.
  • Logistique de Luxe : Un service de voiture de luxe de groupe a été fourni pour le trajet entre le lieu du déjeuner et le match de tennis, ce qui a impressionné les invités et a assuré que tout le monde arrive ensemble, se révélant « beaucoup plus mémorable que les codes Uber standard ».
  • Expérience Unique : Le fait d’associer un déjeuner élégant à une expérience authentique – assister à un match de tennis – a ajouté un sentiment de nouveauté et d’excitation pour de nombreux créateurs.

Mise en œuvre

L’événement a été exécuté pour marier harmonieusement le luxe et l’héritage de la marque :

  • Lieu et Ambiance : Les invités ont été accueillis pour un déjeuner intime et soigné chez Bloomfield, avec des arrangements floraux élégants et un décor inspiré du tennis.
  • Activations : Un moment fort a été la station de gravure, qui a permis aux invités de personnaliser leurs étuis à lunettes, créant une opportunité de contenu organique positionnée près d’un miroir.
  • Hospitalité : Le menu d’inspiration méditerranéenne était léger et conçu pour répondre aux besoins alimentaires avant le match. Le service de voiture noire de luxe a assuré une transition haut de gamme entre les lieux.
  • Adaptations et Succès : Lorsqu’un bref orage a forcé l’événement à l’intérieur, l’espace confortable a favorisé des conversations authentiques. Au retour du soleil, les influenceurs ont capturé du contenu devant les magnifiques murs verts du lieu. Le casting stratégique a réussi à fournir un contenu garanti dans le flux de chaque participant.

La planification stratégique et l’expérience haut de gamme ont généré un volume élevé de contenu et de couverture :

  • 109 Contenus Générés (contre 103 initialement rapportés).
  • Plus de 1,2 Million d’Impressions Estimées.
  • Plus de 8,2 Millions d’Impressions Potentielles.
  • Taux de Présence de 100 % (16 influenceurs confirmés présents, 0 % d’abandon).
  • Engagement et impressions élevés pour le nombre d’invités présents.

Le contenu de haute qualité comprenait des publications dans le flux (in-feed posts) d’influenceurs de premier plan comme Aleeyah Hutchins et Vanessa Pettorelli. Le fait que le contenu ait été créé en nature (in-kind) a rendu les résultats très rentables et une victoire directe pour la marque.