Le défi fondamental des campagnes basées sur les tendances est le besoin d’une exécution rapide – tirer parti de l’engagement avant que la tendance ne s’estompe. L’Oréal Luxe exigeait une stratégie à impact maximal pour neuf marques différentes et diverses catégories de produits (maquillage, soins de la peau, parfums). Cela nécessitait une agilité exceptionnelle dans la création et l’optimisation du contenu. L’équipe devait assurer l’authenticité du contenu en adaptant le programme aux préférences de la communauté, tout en utilisant des outils de référencement naturel et de TikTok avancés pour améliorer la visibilité et dépasser des indicateurs de performance clés (KPI) ambitieux, comme un coût pour mille impressions de 50 $.

La solution de Sundae Creative était un programme d’écoute des médias sociaux hautement optimisé et permanent, intégré à un flux de production très efficace. La tactique clé était un délai d’exécution rapide de seulement quatre jours entre la création du contenu et sa publication, garantissant ainsi que le contenu était opportun et pertinent. L’agence a tiré parti des partenariats avec des influenceurs et a spécifiquement optimisé la performance des vidéos en utilisant :

• Des techniques de référencement naturel de pointe.
• L’optimisation de la durée.
• Des outils natifs de TikTok comme GreenScreen et l’Engagement Communautaire.

Cette approche innovante a amélioré la visibilité du contenu, maximisé l’impact et démontré une agilité à répondre aux tendances TikTok en évolution à travers un portefeuille de produits diversifié.

La mise en œuvre de la campagne s’est concentrée sur la rapidité et l’optimisation technique:

• Tactiques Utilisées : Le délai d’exécution rapide, l’écoute permanente des médias sociaux et les partenariats stratégiques avec des influenceurs étaient centraux.
• Mandat des Influenceurs : Neuf créateurs ont été mandatés pour six vidéos promouvant des produits pour neuf marques différentes.
• Détails de l’Optimisation : Le contenu a été amélioré en utilisant des techniques de référencement naturel de pointe et l’optimisation de la durée. Des fonctionnalités de TikTok telles que GreenScreen et les outils d’Engagement Communautaire ont été utilisées pour stimuler la visibilité et l’interaction.
• Suivi de la Performance : L’exécution efficace a permis de mesurer avec succès l’engagement par rapport aux indicateurs de coûts clés, y compris le coût pour mille impressions et le coût par engagement, démontrant l’efficacité du programme par rapport aux KPI internes. La campagne s’est distinguée par son exécution rapide à travers diverses catégories de produits comme le maquillage, les soins de la peau et les parfums.