Le lancement du premier magasin phare de MUST Société à Montréal, dans le lieu très en vue de Royalmount, exigeait un positionnement immédiat en tant que destination de choix sur le marché concurrentiel de l’ameublement de luxe. La marque avait besoin d’une stratégie à fort impact pour se démarquer du bruit de l’industrie. La campagne devait attirer et impressionner une audience très sélective, y compris les médias de premier plan et les professionnels influents du design. L’activation devait être une expérience inoubliable qui reflétait authentiquement l’identité élevée et luxueuse de la marque. En fin de compte, le lancement était contraint par la nécessité de maximiser la notoriété, de générer des impressions médiatiques acquises substantielles et de stimuler le buzz sur les médias sociaux pour assurer le succès de l’introduction du magasin sur le marché.

Sundae Creative a mis en œuvre une solution intégrée d’événement, de relations publiques et d’influenceurs pour offrir un lancement exclusif et à fort impact. L’approche de haut niveau consistait à organiser une soirée qui immergerait tous les invités à l’intérieur de la salle d’exposition élégamment organisée. L’événement a créé une atmosphère vibrante avec des divertissements en direct, incluant un DJ, un violoniste et un saxophoniste. Pour les médias, il y avait une discussion de panel VIP spécialisée et des visites privées menées par la famille Corbeil, ce qui a été bien reçu et a permis de futures opportunités de médias acquis. Cette expérience à plusieurs niveaux, combinée à l’ambiance générale de l’événement, a réussi à générer des commentaires positifs significatifs par courriel et à favoriser de nouvelles relations avec les influenceurs et les médias.

La campagne a été exécutée en trois phases :

• Pré-événement : Cela impliquait le développement du message clé, la création de la liste des médias et influenceurs, le démarchage médiatique, et la création et gestion des codes Uber. Le déploiement et la gestion des RSVP ont également eu lieu pendant cette phase.
• Événement sur Site : Les participants des médias ont été traités comme des VIP, arrivant à 17 h 30 pour une discussion de panel exclusive et une visite privée du magasin en compagnie des panélistes. Les influenceurs ont été accueillis avec un aperçu exclusif du magasin, du champagne, du vin et un accès à un photomaton.
• Post-événement : Les efforts comprenaient la surveillance des médias et le suivi de la couverture, ainsi que des messages de remerciement personnalisés à tous les invités.