The Curl Friend™ est un produit très spécifique, conçu pour les cheveux texturés et bouclés. Le principal défi consistait donc à identifier des créateurs parfaitement alignés avec le produit, tout en conservant une approche efficace et scalable.
La campagne devait trouver l’équilibre entre :
- une audience cible de niche
- des délais rapides pour la distribution des mailers
- un casting à haut volume pour compenser des taux de réponse plus lents
- une sélection de créateurs authentiques au contenu axé sur la texture
- la génération de contenu UGC réellement pertinent
- une diversité de formats (au-delà des simples unboxings)
En raison de l’usage très précis du produit, le casting initial a nécessité un important travail de filtrage afin de valider le type de cheveux, le style de contenu et la pertinence de l’audience. Ce processus s’est avéré plus exigeant, notamment en raison des taux de réponse variables.
Pour maintenir l’élan et respecter les échéanciers, Sundae Creative devait mettre en place un système flexible et évolutif, permettant des ajustements en temps réel, un élargissement stratégique de l’approche et une priorisation des créateurs mid-tier reconnus pour leurs contenus GRWM.
