Le défi principal était de s’assurer que l’année du 50e anniversaire génère une notoriété significative et percutante qui transcende le cadre temporel limité d’une célébration marquante. Roots avait besoin d’une campagne multi-phase capable de produire un coup de projecteur publicitaire substantiel lors du mois de lancement initial, tout en maintenant la notoriété durant la période compétitive des fêtes. Cela nécessitait d’équilibrer des relations médias intensives aux États-Unis et au Canada (incluant l’obtention de publications de premier plan comme WWD) avec une campagne d’influenceurs payante axée sur l’émotion et résonnant auprès des consommateurs.

Sundae Creative a mis en œuvre une solution d’agence de communication intégrée, structurée autour d’un storytelling soutenu. La phase initiale s’est concentrée sur un coup de projecteur publicitaire substantiel pour le lancement de l’anniversaire. La solution a assuré la continuité grâce à :

• Relations Médias Ciblées : Obtention d’une couverture étendue dans des publications américaines et canadiennes de premier plan comme WWD et FASHION.
• Marketing Expérientiel : Organisation d’une expérience médiatique intime animée par des parties prenantes clés de la marque, y compris les co-fondateurs Michael Budman et Don Green.
• Stratégie d’Influenceurs : Exécution d’une campagne d’influenceurs payante axée sur l’émotion et d’une campagne de Contenu Généré par l’Utilisateur (UGC) pour atteindre les objectifs de contenu payant. Cela a assuré des résultats durables qui ont transcendé l’année anniversaire.

La campagne multi-phase a reposé sur un calendrier et une création de contenu précis :

• Phase Initiale (Lancement) : L’exécution a impliqué des relations médias intensives et l’envoi de produits pour orchestrer un coup de projecteur publicitaire substantiel, obtenant une couverture dans des publications clés aux États-Unis et au Canada.
• Stratégie d’Influenceurs : Cela comprenait des partenariats directs avec des influenceurs et le lancement d’une campagne UGC avec des créateurs, spécifiquement pour atteindre les objectifs de contenu payant de la marque. Cette campagne axée sur l’émotion a maintenu la notoriété.
• Maintien de la Notoriété (Fêtes) : L’exécution comprenait un événement de prévisualisation médiatique de la collection des fêtes et une expérience médiatique intime animée par des parties prenantes clés de la marque, incluant les co-fondateurs Michael Budman et Don Green.