Avant sa collaboration avec Sundae Creative, la présence sociale de RYA ne reflétait pas pleinement la sophistication et la qualité éditoriale de la marque. Les styles de contenu variaient d’une plateforme à l’autre, les visuels manquaient de cohérence et l’absence de lignes directrices formelles rendait difficile le maintien d’une identité reconnaissable et soignée.

Le principal défi consistait à combler l’écart entre le prestige de la marque et sa perception en ligne. RYA avait besoin d’une direction créative structurée, d’une esthétique raffinée et d’un contenu à la fois aspirant et accessible. La marque souhaitait également s’adresser plus directement à son audience féminine, sans tomber dans des codes visuels génériques ou surutilisés.

Avec plusieurs plateformes à gérer et des ressources internes limitées pour la production continue de contenu, RYA nécessitait une approche intégrée réunissant stratégie, exécution créative et gestion des médias sociaux.

Sundae Creative a développé une stratégie médias sociaux complète afin de réaligner la présence numérique de RYA avec son identité de marque. Nous avons d’abord établi de nouvelles lignes directrices créatives définissant le ton, la palette de couleurs, le style photographique, les thématiques de contenu et l’orientation éditoriale.

Pour élever l’identité visuelle, nous avons introduit un mélange de photographie argentique et numérique, apportant une esthétique élégante et texturée, en accord avec le positionnement haut de gamme de la marque. La direction créative mettait l’accent sur la féminité, le minimalisme et la tangibilité, donnant vie aux vêtements par le mouvement, les détails en gros plan et un cadrage éditorial.

Nous avons produit à la fois du contenu AGC (agency-generated content) et des shootings de style UGC afin d’assurer un équilibre entre contenu éditorial soigné et moments plus authentiques et lifestyle. Cette approche a permis de mettre en valeur le savoir-faire de la collection RYA tout en conservant une forte résonance émotionnelle.

En parallèle, nous avons affiné la stratégie multiplateforme de RYA sur Instagram, TikTok, Facebook et Pinterest afin d’assurer la cohérence des messages, des visuels et des piliers de contenu. Le résultat : un récit de marque unifié et élevé, favorisant la reconnaissance et l’engagement.

La mise en œuvre s’est articulée autour de quatre axes clés :

1. Direction créative et lignes directrices de marque
   Nous avons développé un guide visuel et éditorial complet couvrant le ton, la typographie, la palette de couleurs, les règles photographiques et les éléments de storytelling, assurant ainsi une cohérence sur chaque publication, reel et story.
2. Production de contenu (AGC + UGC)
   Sundae Creative a dirigé plusieurs productions, en argentique et en numérique, afin de créer une bibliothèque visuelle riche et texturée. Les contenus AGC mettaient en avant des moments éditoriaux haut de gamme, tandis que les contenus de type UGC valorisaient la portabilité et l’authenticité au quotidien.
3. Direction artistique et stylisme
   Chaque production a été guidée par un stylisme intentionnel, une sélection de props soignée et une composition réfléchie, garantissant une cohérence visuelle sur toutes les plateformes.
4. Stratégie et gestion multiplateforme
5. Nous avons adapté la stratégie pour Instagram, TikTok, Facebook et Pinterest, en veillant à ce que chaque plateforme soutienne le même récit tout en exploitant ses forces propres. Cela incluait la planification du feed, la séquence des publications, l’orientation des légendes et l’optimisation de l’engagement.